這種搜索結(jié)果的測試方法將使用機(jī)器學(xué)習(xí)，根據(jù)用戶的搜索旅程和上下文線索為用戶提供更個性化的結(jié)果。

在下面的示例中，Google SGE 假設(shè)用戶的問題“他們學(xué)習(xí)沖浪是否容易”可能意味著用戶正在根據(jù)之前在 SGE 中提出的問題和搜索為其孩子尋找沖浪課程。

Google SGE還提示用戶提出后續(xù)問題。這使得搜索體驗更像是對話，而不是將查詢輸入到吐回結(jié)果的計算機(jī)中。

SGE可能對企業(yè)有利，因為典型的SGE用戶可能會通過后續(xù)問題進(jìn)行多次搜索，從而為企業(yè)的網(wǎng)站或廣告創(chuàng)造機(jī)會，以展示高度具體（和漏斗下部）的查詢。但也可能存在一些缺點(diǎn)，我們在這里介紹了這些缺點(diǎn)。

2. 視頻觀看廣告系列
視頻觀看量廣告系列旨在以每次觀看費(fèi)用為基礎(chǔ)，盡可能提高在 YouTube 上的成效。視頻觀看廣告系列結(jié)合了廣告格式，包括插播可跳過式廣告、信息流廣告和 YouTube 短視頻。

這種新的廣告系列類型有望幫助廣告主進(jìn)一步與受眾群體建立聯(lián)系，因為制作一個適合 YouTube 上各種展示位置的視頻廣告是無縫銜接的。

谷歌分享說，對這種廣告系列格式的早期測試比單一格式的視頻廣告多出 40% 的觀看次數(shù)。視頻觀看廣告系列的測試版將于下個月開始。

3. 需求生成活動
Demand Gen 廣告活動被宣布為一種新的營銷活動類型，旨在讓社交營銷人員通過他們最注重視覺的渠道（如 YouTube、發(fā)現(xiàn)和 Gmail）接觸客戶。這種新的人工智能驅(qū)動的活動類型旨在“通過沉浸式和視覺功能吸引和推動消費(fèi)者的行動”。

在需求生成廣告系列中，您可以創(chuàng)建 AI 驅(qū)動的類似受眾、定制特定細(xì)分受眾群、衡量轉(zhuǎn)化情況以及接收有關(guān)品牌提升的洞察。

當(dāng)然，使用這些由 AI 提供支持的廣告系列類型從轉(zhuǎn)化跟蹤中提取數(shù)據(jù)意味著您需要擁有堅實的報告基礎(chǔ)。例如，Google 建議為轉(zhuǎn)化分配價值，設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，并升級到 Google Analytics（分析） 4 （GA4），以充分利用需求旺季和視頻觀看廣告系列。

4. 廣泛匹配的品牌控制
由于效果最大化廣告系列等廣告系列默認(rèn)使用廣泛匹配關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，因此許多廣告客戶認(rèn)為，由于這種限制較少的匹配行為，他們正在展示（并與之競爭）其他品牌。

借助廣泛匹配的品牌控件，您可以將廣告系列限制為僅在品牌搜索與您指定的品牌一致時展示。

通過此更新，您可以獲得更廣泛的匹配覆蓋面，同時確保它與您的業(yè)務(wù)的所有相關(guān)品牌流量相匹配。此功能目前處于測試階段。

5. 業(yè)績最大化 高價值新客戶獲取目標(biāo)
Google 添加了一個新的“客戶獲取”目標(biāo)，您的效果最大化廣告系列可以針對此目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。此更新的重點(diǎn)是吸引具有高生命周期價值的新客戶或最近未與您的品牌互動的客戶。借助 AI，您可以讓 Google 為符合這些細(xì)分受眾群的客戶出價更高。這樣，當(dāng)您向預(yù)計對您的業(yè)務(wù)具有更高價值的客戶展示時，您只會支付更多費(fèi)用。

由于效果最大化廣告系列同時具有漏斗頂部和底部功能，因此對于認(rèn)為來自此廣告系列類型的部分客戶比其他客戶質(zhì)量更高的廣告客戶來說，這可能會產(chǎn)生很大的影響。

該目標(biāo)以測試版提供，因此廣告客戶必須直接聯(lián)系他們的 Google 團(tuán)隊才能選擇啟用這項新功能。

以下是會影響廣告客戶創(chuàng)意流程的 Google 營銷直播公告。

6. 谷歌廣告中的對話體驗
此更新計劃于 7 月推出，將允許廣告客戶基本上讓 Google 指導(dǎo)他們完成廣告系列設(shè)置過程。在此過程中，您需要提供著陸頁網(wǎng)址和回答提示，Google 會根據(jù)您提供的內(nèi)容（包括標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、關(guān)鍵字等）創(chuàng)建素材資源。你提供的信息越多，你的廣告就會越精致，谷歌說。
如，Google 會隨時為您提供對話式提示，以改進(jìn)您的廣告。此外，您仍然可以完全控制自己決定保留或修改來自 Google 的建議。

這對于開始使用Google Ads的企業(yè)來說可能非常有益，因為在平臺中進(jìn)行構(gòu)建可能是一項艱巨的任務(wù)。當(dāng)帳戶需要更快地擴(kuò)展時，它還可能會節(jié)省更高級的廣告客戶或代理機(jī)構(gòu)的時間。

7. 使用生成式 AI 自動創(chuàng)建性能最大化資產(chǎn)
此Google Marketing Live更新是使用AI功能的廣告商的另一個節(jié)省時間的方法。借助此功能，您只需點(diǎn)擊一個按鈕，即可向 Google 發(fā)出提示，讓他們?yōu)槟男Ч畲蠡瘡V告系列創(chuàng)建自定義圖片、視頻和文字素材資源。

最重要的是，谷歌現(xiàn)在將使用人工智能來生成與特定查詢更緊密地一致的廣告標(biāo)題和資產(chǎn)，而不會影響您提供的內(nèi)容。

而不是提前創(chuàng)建廣告素材資源，例如圖片、結(jié)構(gòu)化摘要等。Google 的 AI 現(xiàn)在會自動實時創(chuàng)建素材資源并將其添加到您的文字廣告中，以更好地匹配給定的搜索查詢。
8. 產(chǎn)品工作室
對于電子商務(wù)和零售企業(yè)，我們看到 Product Studio 的引入是 Google Marketing Live 2023 中一個有前途的新工具。事實證明，與僅包含一張圖片的商品相比，包含多張圖片產(chǎn)品的 Google 購物廣告獲得的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)增加了 32%。

然而，對于許多企業(yè)來說，創(chuàng)建高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片可能是一個挑戰(zhàn)，這就是為什么Product Studio可以為廣告商完成這項工作的原因。借助這些工具，您可以更輕松地直接從購物 Feed 管理、創(chuàng)建和上傳商品內(nèi)容。

Product Studio將允許電子商務(wù)企業(yè)使用AI編輯和增強(qiáng)其圖像。您可以刪除背景，放大圖像，并描述您希望圖像的外觀（稱為“生成場景”）。

從那里，Google將返回四個與您的說明一致的選項供您選擇。然后，您可以將圖片添加到商家中心，在在線商店中添加或放置圖片，系統(tǒng)會自動將其保存在您的所有 Google 媒體資源中。

廣告主需要為客戶創(chuàng)造更好的隱私體驗，同時深入了解廣告系列的效果，這是廣告主面臨的一個持續(xù)挑戰(zhàn)。但這是一個需要掌握的重要問題。事實上，谷歌分享說，49%的人會為了更好的隱私體驗而更換品牌。

許多人認(rèn)為隱私優(yōu)先的廣告策略更難衡量，因此今年谷歌決定引入一些功能（希望）幫助第一方跟蹤和報告。最近幾次 Google Marketing Live 2023 更新都是關(guān)于接受第一方數(shù)據(jù)，并在我們邁向隱私優(yōu)先的廣告領(lǐng)域時獲得更多對廣告系列的見解。

9. 谷歌商家中心 
Google 將在 2024 年用 Google Merchant Center Next 取代 Merchant Center。Google Merchant Center Next被吹捧為比Merchant Center更簡單的體驗，其功能將允許零售商輕松連接其網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息，并控制其產(chǎn)品在Google上的顯示方式，而無需手動更新Feed。

零售商還可以查看有關(guān) Google 上最暢銷產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析、定價基準(zhǔn)，并找到競爭見解和信息。

Merchant Center Next 目前可供部分零售商使用，并將很快更廣泛地提供。

10. 谷歌分析 4 受眾構(gòu)建器
Google Analytics（分析4）受眾群體構(gòu)建器將允許廣告商直接在其Google Ads帳戶中從Google Analytics構(gòu)建新的受眾群體。這將包括預(yù)測受眾，谷歌表示，他們使用人工智能來幫助你接觸更有可能購買的人。GA4 受眾群體構(gòu)建工具還可以將您的受眾群體與您的 Google Ads 帳號無縫關(guān)聯(lián)起來。這可能會為廣告客戶在 Google 廣告系列中提供更多受眾群體定位選項。

此功能即將推出，但僅適用于 GA4（提醒：您必須在 7 月 1 日之前切換！

11. 性能最大化改進(jìn)了搜索詞洞察
廣告主要求提高效果最大化如何提升成效的透明度。改進(jìn)后的搜索字詞洞察報告是 Google 的解決方案。借助這些數(shù)據(jù)分析，您可以了解效果最大化廣告系列如何應(yīng)對變化，從而進(jìn)一步完善廣告系列。此成效分析報告還將包含有關(guān)推動效果變化的因素以及特定廣告素材資源的效果的信息。

這些Google Marketing Live更新有什么共同點(diǎn)？它們都包括谷歌的人工智能技術(shù)！因此，如果您還沒有在營銷中采用人工智能，那么現(xiàn)在是時候這樣做了。正如Google Ads副總裁兼總經(jīng)理Vidhya Srinivasan所說：“你不是在與人工智能競爭，而是在使用人工智能與其他營銷人員競爭。

谷歌表示，人工智能成功的很大一部分是跨谷歌平臺實現(xiàn)適當(dāng)?shù)幕A(chǔ)設(shè)置，使用其人工智能驅(qū)動的活動工具和功能，并準(zhǔn)備進(jìn)行實驗。谷歌甚至分享了一份人工智能基本清單，以幫助企業(yè)輕松處理這些更新：

回顧一下，以下是 2023 年谷歌營銷直播的主要更新：

原文鏈接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/05/23/google-marketing-live