21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者郭美婷 實(shí)習(xí)生譚鑫 廣州報(bào)道
近日，微軟曝出擬向ChatGPT母公司OpenAI追加100億美元投資。
這筆潛在交易或成為人工智能新時(shí)代的決定性交易。而重金押注的背后，是AIGC突破式發(fā)展帶來的商機(jī)。過去的一年里，以AI繪畫、ChatGPT等為代表，AI實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作出與藝術(shù)家媲美的畫作，與人游刃有余地對(duì)話，毫不費(fèi)力地撰寫出華麗的文章。
有專家評(píng)價(jià)，“AI繪畫和ChatGTP的重要性不亞于2016年AlphaGo戰(zhàn)勝人類圍棋冠軍的價(jià)值”，內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)歷了PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的發(fā)展歷程，到人工智能時(shí)代，可實(shí)現(xiàn)AIGC(人工智能創(chuàng)作內(nèi)容) ，未來可能發(fā)展到P-AIGC（專業(yè)人員指導(dǎo)下的AIGC）。
立于2023年的起點(diǎn)，遠(yuǎn)眺未來一年，我們看到了生成式AI進(jìn)一步的機(jī)遇和空間。AIGC如何實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用？如何探索出有效的商業(yè)模式并成功變現(xiàn)？是否會(huì)引發(fā)新一輪的內(nèi)容科技的革命？
AIGC元年
2022年末，美國Science雜志發(fā)布了“2022年度科學(xué)十大突破”榜單，AIGC赫然在列。
這一年，AIGC帶給人類太多驚喜。2022年8月31日，一幅名為《太空歌劇院》的繪畫作品在美國科羅拉多州博覽會(huì)的美術(shù)比賽中斬獲了一等獎(jiǎng)，該畫作系一名游戲設(shè)計(jì)師Jason Allen用AI繪畫工具M(jìn)id journey生成的。一時(shí)間，關(guān)于Jason Allen使用AI生成作品參賽的行為是否涉嫌作弊，以及AI是否將會(huì)全面取代美術(shù)行業(yè)從業(yè)者等議題引發(fā)了輿論風(fēng)暴。
幾個(gè)月后，人格化聊天機(jī)器人平臺(tái)Character.AI可以根據(jù)用戶給定的人物背景知識(shí)，創(chuàng)造出任一人物與使用者對(duì)話，從上帝、馬斯克到某個(gè)用戶靈感乍現(xiàn)自定義的角色，無所不包。
11月30日，ChatGPT橫空出世，將AIGC推向高潮。ChatGPT能夠協(xié)助用戶翻譯、學(xué)術(shù)問答、代碼糾錯(cuò)，日常對(duì)話更是不在話下，詩歌、文章、劇本信手拈來……其在問答間展現(xiàn)出的邏輯、思考、想象和創(chuàng)意等能力，顛覆了用戶過去對(duì)聊天機(jī)器人的認(rèn)知。在ChatGPT發(fā)布的一周之內(nèi)，有超過一百萬的用戶嘗試了這個(gè)線上工具。
“2022年AI繪畫和ChatGTP的重要性不亞于2016年AlphaGo戰(zhàn)勝人類圍棋冠軍的價(jià)值，這是否會(huì)引發(fā)新一輪的內(nèi)容科技的革命，是值得我們關(guān)注的問題?！?/strong>中國信息通信研究院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所所長何寶宏在去年末的“風(fēng)向Talks 2023”思享會(huì)上表示。
他提到，生成式AI在2022年取得了突破性的進(jìn)展。內(nèi)容創(chuàng)作方面經(jīng)歷了PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)到UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容),再到PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的發(fā)展歷程。到了人工智能時(shí)代，可實(shí)現(xiàn)AIGC(人工智能創(chuàng)作內(nèi)容) ，未來可能發(fā)展到P-AIGC（專業(yè)人員指導(dǎo)下的AIGC）。
廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO（首席執(zhí)行官）張毅認(rèn)為，AIGC爆火的背后，一方面是AI企業(yè)長期在B端和C端的盈利難題，所有的AI企業(yè)必須思考產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、變現(xiàn)的出路；另一方面，生成式AI有很多可落地的方向，目前主要用于文字、圖像、視頻、音頻、游戲以及虛擬人，甚至是計(jì)算、分析的結(jié)果等，未來或都可實(shí)現(xiàn)。
Gartner預(yù)計(jì)，到2025年，生成式人工智能將占所有生成數(shù)據(jù)的10%。根據(jù)《Generative AI ：A Creative New World》的分析，AIGC有潛力產(chǎn)生數(shù)萬億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
未來是C端的競爭
2022年燃起的AIGC之火能否延續(xù)到新的一年，燎原之勢(shì)能否再現(xiàn)，關(guān)鍵在于落地與變現(xiàn)。
國盛證券指出，2023將是AIGC的落地爆發(fā)年。去年ChatGPT的面世讓市場看到了AI的新潛力，2023年隨著GPT4的推出，以及各類與應(yīng)用相結(jié)合的商業(yè)模式落地，AIGC的爆發(fā)不容忽視。從投資上看，生成算法、NLP與算力決定AIGC能否運(yùn)行，而高質(zhì)量的數(shù)據(jù)集決定了AIGC質(zhì)量與商業(yè)模式。
早有巨頭聞風(fēng)而動(dòng)，搶先布局。國外，微軟攜手OpenAI，計(jì)劃今年3月推出通過ChatGPT來回答搜索問題的Bing版本，以期在搜索領(lǐng)域超過自己競爭對(duì)手谷歌。近日有消息稱，微軟正在考慮在此前投資10億美元的基礎(chǔ)上，再向OpenAI投資100億美元，這筆潛在交易有可能成為人工智能新時(shí)代的決定性交易。
國內(nèi)，百度、騰訊、阿里巴巴以及字節(jié)跳動(dòng)等大廠都在AIGC領(lǐng)域有所投入。以百度為例，2022年12月21日，百度發(fā)布了 AIGC 營銷內(nèi)容生產(chǎn)工具 “營銷內(nèi)容 AI 助理團(tuán) ”，進(jìn)一步促進(jìn) AIGC 技術(shù)的商業(yè)化探索。今年1月，在百度 2022 Create 大會(huì)上，百度創(chuàng)始人兼 CEO 李彥宏指出，“產(chǎn)品也好，功能也好，怎樣把技術(shù)轉(zhuǎn)化成市場需要的東西，這就是屬于百度的機(jī)會(huì)，我認(rèn)為我們?cè)跍?zhǔn)備度上是最好的?！?/p>
速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，近期，AIGC成為上市企業(yè)“新寵”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，萬興科技、中文在線、佳都科技、完美世界、視覺中國、天娛數(shù)科、昆侖萬維、中科金財(cái)、風(fēng)語筑、凡拓?cái)?shù)創(chuàng)、超圖軟件、藍(lán)色光標(biāo)、順網(wǎng)科技、數(shù)字政通、盛視科技、創(chuàng)維數(shù)字等上市公司均在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司業(yè)務(wù)涉及AIGC技術(shù)。
然而，趙佳茹表示，目前AIGC還處于初級(jí)發(fā)展階段，AI核心技術(shù)模型仍掌握在少數(shù)大廠手中，一些中小型企業(yè)的發(fā)展仍需要依靠核心技術(shù)模型進(jìn)行上層建設(shè)。以視頻、音頻和代碼生成等其他領(lǐng)域?yàn)槔?，雖然現(xiàn)在還目前沒有現(xiàn)成的開源或基于API的模型，但初創(chuàng)公司已經(jīng)設(shè)法使用與GPT-3和Stable Diffusion類似的架構(gòu)來訓(xùn)練專屬的 AI 模型。
張毅認(rèn)為，過去互聯(lián)網(wǎng)盈利主要依靠廣告、游戲、電商、會(huì)員等需要大量的內(nèi)容生產(chǎn)和用戶可接觸的產(chǎn)品。而AIGC恰與內(nèi)容相關(guān)，其落地和變現(xiàn)的可能性相對(duì)較大，且C端用戶群體也足夠大，基本上可將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶充分再刷一遍，有著巨大的用戶存量和成長空間。同時(shí)，AIGC不依賴招投標(biāo)的渠道變現(xiàn)，可以更獨(dú)立協(xié)調(diào)地發(fā)展。
“我認(rèn)為C端是競爭最激烈的地方，所以對(duì)于市場而言，大家更要拼人才，拼品牌，拼品質(zhì)，尤其是拼用戶體驗(yàn)。再過兩年可能才會(huì)在B端形成充分競爭?！痹趶堃憧磥?，AIGC進(jìn)一步落地的難點(diǎn)在于找到合適的商業(yè)模式，簡單來說，是如何將AI生成的內(nèi)容賣出去。
趙佳茹則提到，目前AIGC的版權(quán)歸屬問題仍舊懸而未決，很多廠商希望能夠聯(lián)同社會(huì)各方共同探討一個(gè)AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬問題。由于AI本身還不具備判斷和管控能力，目前相關(guān)法律法規(guī)的空白，AIGC應(yīng)用研發(fā)者應(yīng)當(dāng)引起足夠的重視來減輕AIGC創(chuàng)作倫理的擔(dān)憂。AIGC的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)不可擋，但人類如何運(yùn)用和監(jiān)管將成為其發(fā)展的重要基石。
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